Heineken | The Odyssey Film & Paperwork Explosion

THE PAPERWORK EXPLOSION & Heineken | The Odyssey Film 差異點

1. 拍攝手法有很鮮明的對比，一個用復古色調，一個用較為活潑鮮明的色調。
2. 前者雖是復古內容卻是一直日新月異，後者人物雖一直轉換造型，不變的卻是手中那瓶海尼根。
3. 配樂方面海尼根一直走的是爵士歡樂的方向，強調派對，舞蹈，歡樂，後者是嚴肅沉重，有種讓人喘不過氣的感覺，隨時可能被淹沒的壓迫感。

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Heineken | The Odyssey Film

THE PAPERWORK EXPLOSION

THE PAPERWORK EXPLOSION POINT

1. 用很傳統的時代演進的方式來表現時代科技的演變。
2. 從中古世紀的紙本書記，工業革命，電腦發明，資訊爆炸，紙本資料的需求降低。
3. 資料處理的演進模式，紙本書寫，打字機的發明，電腦的數位儲存...等。
4. 各個公司代表表示，紙本資料與數位資料的的優劣及重要性。
5. 廣告風格偏向寫實且氣氛較為嚴肅，配樂也較為沉重。
6. 時代的變遷是自古以來無法避免的洪流。

三月八號婦女節，GOOGLE慶祝影片

Budweiser Brotherhood (2013)

Budweiser今年的AD非常有意思，強調的是兄弟之情，如同字意Brotherhood充分表現了人與動物之間是可以互相構通理解，彼此成為生活的一部份，如同此品牌的已深植人們的生活，成為生活中不可或缺的一部份，儘管事隔多年瞭彼此，只要一點點接觸就能產生強大的漣漪。
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IMC定義

整合行銷（Integrated marketing）

即整合行銷傳播（Integrated marketing communications）簡稱:IMC

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代表人物:
       整合行銷專家:王福闓
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整合行銷元素為:
       生產、銷售、人力資源、研發、財務五大元素所組成。
傳統行銷:消費者請注意；整合行銷:注意消費者
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整合的層面分為:
        品牌端與消費者端
品牌端
         A. 訊息傳播的整合 B. 行銷策略與執行的整合 C. 傳播工具與內外部組織的整合
消費者端:
         A. 訊息接收的整合 B. 使用與體驗的整合 C. 個人與社群需求滿足的整合
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整合行銷大方向:
         透過一致、明確、連續，透過傳統及非傳統的方式達到宣傳的目的
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